最近一段时间,某知名汽车媒体的一篇名为《中国汽车向何处去》的文章突然火了,几乎是指名道姓地把矛头对准了比亚迪,并且公然宣称,内卷让中国汽车到了“最危险”的时候。
事实真的如此吗? 作者背后到底用意何在?是真的为中国汽车工业鼓与呼,还是只是为了报个人私冤,抹黑比亚迪抹黑中国汽车工业呢?
中国汽车很危险?
在这篇洋洋洒洒6500字的演讲稿中,作者首先是把中国汽车,尤其是新能源汽车的良好发展态势进行了提纲挈领的总结,但笔锋一转,说到:中国汽车到了最好的时候,却又是到了最危险的时候。
作者的逻辑是这样的:中国品牌现在发展态势虽然好,但是在营收和利润方面,跟大众、丰田、现代这样的海外大厂相比,差距依然很大,由此得出结论:中国车企整体经营情况越来越差。
即:利润低=经营状况差=情况很危险
这个逻辑,显然是有问题的,面对以新能源汽车这样的战略新兴行业,当下的经营规模和利润能够准确衡量企业的中长期发展前景吗?
举个例子,2007年,苹果发布了划时代的iPhone手机,那一年,苹果公司的利润是35亿美元,但是功能机王者诺基亚的利润则达到了72亿欧元(按当时的汇率约合99亿美元),接近苹果公司的三倍。
仅仅六年后,诺基亚被以54亿欧元“贱卖”给微软,并很快退出历史舞台,而那一年,苹果的净利润是130.78亿美元。
实际情况是,虽然目前中国车企利润不算高,但是发展和创新速度都是让海外对手忌惮的。
马斯克今年4月的一次采访中就大方承认:“我们普遍认为,中国企业是世界上最具竞争力的企业。当然,在电动汽车和其他汽车领域,中国汽车都是明显最具竞争力的。”
2023年,比亚迪新能源汽车销量达到302.4万辆,成功超越特斯拉,成为全球新能源汽车销量冠军。美国《财富》杂志网站就曾报道,美国城堡投资集团创始人兼首席执行官、亿万富翁肯·格里芬1月30日在迈阿密举行的一个会议上表示:“看到比亚迪的全球销量超过特斯拉,这有点令人心碎。我们在中国有了一个真正的竞争对手。”
这样的发展情况,却被贴上“最危险”的标签,岂不荒谬?作为资深媒体人,作者为什么会犯这么低级的逻辑错误呢?文章的后一半给了我们答案。
天下“苦秦” ,谁是天下?
这篇发言稿实际上是作者贾博士在6月14日第十六届中国汽车蓝皮书论坛第一天发布的主旨演讲,而在论坛第二天的开场致辞中,贾博士对于这篇文章引发的争议得意地表示“为什么有这么大的反响?实际是我说出了大家想说的话,也得到了一些共鸣。因为确实天下苦秦久矣,现在帮大家说出来,大家能够有这样的一个共鸣。”
一句“天下苦秦久矣”作者的目标很可能是比亚迪。
发言稿的后一半内容,基本上沿着前面“利润低=经营状况差=情况很危险”这个逻辑继续反推下去:为什么会利润低呢?因为中国车企里有坏人,搞内卷,用各种卷法,卷的大家都赚不到钱,从而整个中国汽车产业带来“巨大的灾难”。
“利润低=经营状况差=情况很危险”这个逻辑对不对不重要,重要的是引出后半篇对比亚迪的各种影射抨击。
作者给这家车企冠上了“内卷”六宗罪:
一卷成本(偷工减料 造假售假)
二卷技术(哄骗伙伴 抄袭技术)
三卷资金(拖欠货款 代币伺候)
四卷用户(平息事端 连蒙带哄)
五卷关系(上下腾挪 左右逢源)
六卷舆论(混淆视听 水军盛行)
总结:“天下苦秦久矣”——大家可能都很讨厌比亚迪。
事实果真如此吗?这个“天下”,到底是谁?
比方说卷资金,卷舆论,应该说汽车作为重资产、长链条以及大宗消费品行业,大多数车企都是在想方设法在这些方面来卷,甲方回款,在哪一行都是难题,所谓的卷舆论,所谓的水军,没有证据,又如何能凭一面之词判断网络上的黑和粉到底不是反串的?
按照作者思路,汽车商业评论用一个漏洞百出的话题,不惜抹黑整个中国汽车行业的经营状况来阴阳比亚迪,算不算混淆视听呢?
再说卷用户,作者用比亚迪高出原车价赔偿用户新车作为论据,证明比亚迪对用户“连蒙带哄”,这简直让人分不清到底是不是“反串粉”。
而所谓的“卷技术”,在行业内也就是所谓的“开B点”,是几乎所有厂家都常用的与供应商的博弈方法,在此基础上,比亚迪自己做垂直整合,恰恰是独一无二的核心优势,怎么能强行变成黑点呢?
而且,比亚迪昨天还获得了3个国家科技进步二等奖,涉及电池、电动车关键部件和整车平台等核心技术,这等于是国家层面认可比亚迪的技术进步了,贾博士的论断又从何而来?
对于卷关系,这种说法可以说是放之各个车企而皆准,反正都没有证据,就像一个漂亮的女生突然当了高官,很多人都会质疑他是不是走了后门,但都没有证据。贾博士有证据吗?显然没有,只有猜想和假设,实实在在的证据才是关键,否则与造谣无异。
至于卷成本,作者举到的例子是,敢用行业几乎只有一半的价钱来给用户安装充电桩。价格便宜就意味着品质不行?作者大概是忘记了有个词叫规模化优势?比亚迪年销量300万的规模,把充电桩的价格降到别家一半,不是件再正常不过的事吗?你要举的例子不应该是比亚迪卷成本导致的品质事故吗?很遗憾,最重要的例证,恰恰没有。
也就是说,演讲稿中所列举的六宗罪,绝大多数都是牵强附会,而且也没有拿出什么实锤,只能去暗戳戳地影射。
贾博士说,这篇文章引发了巨大的反响,获得了大多数汽车品牌的认可。那么一篇完全没有任何实证,只靠个人猜想,甚至连名也不敢点的文章 ,为什么会获得车企的高管的转发、认可呢 ?这说明了什么。
很明显,因为销量不如比亚迪,嫉妒、嫉恨,兼而有之,尤其长城这样的,恨不得天啖比亚迪肉而大快的的车企,自然会拍着贾博士的肩膀说,老朋友,我支持你,并不能说明这篇文章诉说法就是对的,就真的揭示了中国汽车工业存在的问题,恰恰相反,这不过是贾博士挟公器以报私怨的具体体现而已。
贾博士为什么要攻击比亚迪?
事情还要回到8年前。
8年前太原某出租司机因病猝死,贾博士第一时间就在其朋友圈配上电车自燃的图,说这名司机是被电死的,一时间关于“比亚迪电死人”的新闻传得沸沸扬扬。后来比亚迪法务部门介入,向《汽车商业评论》追究法律责任。贾博士也很快就在自家的《汽车商业评论》上发布了致歉声明。
事情好像就这样过去了,比亚迪也没有像特斯拉那样要求贾博士进行巨额赔偿,但贾博士却从此和比亚迪结下了梁子,先后多次在《汽车商业评论》上刊登批评比亚迪的文章,哪怕是比亚迪已经成为全球新能源汽车销量的霸主,比亚迪旗下售价百万的仰望U8也卖得风生水起,比亚迪汉则是打得BBA无回手之力,一辆秦直接干趴马路三大妈,今天我们能买到越来越便宜的新车,要感谢谁,当然是感谢比亚迪,可惜比亚迪给中国汽车工业做出的这些伟大的贡献,贾博士统统都视而不见。
总结
作为媒体,要坚守自己的良知,针砭时弊是义务和职责,但是媒体在放大新闻、观点的同时,同样需要被“放大”着去审视,这对媒体人的职业素养提出了很高的要求,《中国汽车向何处去》的作者作为一名资深媒体人,拿着一堆缺乏证据的猜测甚至是臆想武断下结论,表面上看起来是为中国汽车工业鼓与呼,实际上却有挟公器以报私怨之嫌,抹黑的不仅是比亚迪而是整个中国汽车工业。
笔者同样相信,一家优秀的汽车厂商哪怕在一段时间里非议不断,甚至被抹黑,终究会得到公道的评价和公众的认可,产品和销量会证明一切。